Joeydollid on tuntud kui maailma kõige mitmekesisemad Aasia nukud. Keerulised riided ja erinevad nahatoonid tähistavad Aasia pärandi ja kultuuri ilu. Nüüd saadaval 19 poes üle maailma, võite olla üllatunud, kui teate, et selle õitsva mänguasjaäri asutas 1 jõukas ema. Bränd on võitnud kolm auhinda oma jõupingutuste eest suurema kaasatuse ja mitmekesisuse loomisel Aasia-viha perioodil. Bränd on just liitunud viie uue jaemüüjaga, et muuta oma mitmekesised auhinnatud nukud avalikkusele hõlpsamini kättesaadavaks.
"Lapsed kõigist maakera nurkadest tunnevad end oma nahas kindlalt ja teavad, et nad väärivad armastust ja aktsepteerimist"
- Samantha Ong
Saage tuttavaks Samantha Ongiga, Joeydollsi loojaga
Enne kui temast sai Joeydollsi juht, õppis Samantha Ong ülikoolis kaubandust ja töötas selle tulemusena 10 aastat finantssektoris. Sealt alustas ta oma äri pulmafotograafina 10 aastat ning suutis juhtida edukat ja jõudsat ettevõtet- kuni COVID-19 pandeemiani. Pandeemia ajal lõi ta oma uskumatud Joeydollid, auhinnatud nukud, mida paljud tänapäeval armastavad erinevate kultuuride ja rahvuste tähistamise, inspireeriva loomingulise mängu ja armastuse eest oma pärandi vastu. Auhindade hulka kuuluvad Mom's Choice Awards Gold, mis tunnustab nukkude erakordset disaini, kvaliteeti ja harivat väärtust lastele, samuti NAPPA auhinda, auhinda, millega tunnustatakse Põhja-Ameerika parimat toodet, rõhutades Joeydollsi uuenduslikku lähenemist mänguasjade mitmekesisuse edendamisele.
Miks Samantha Joeydollid lõi
Kui pandeemia tabas, oli Ong sunnitud oma plaane muutma, kuna ta seisis silmitsi klientidega, kes tühistasid ootamatult kaheaastased lepingud. Selle aja jooksul otsis Ong oma tütrele Joeyle nukke, samas kasvas ka Aasia-vastane vihkamine{2}}.
Austraalias üles kasvades armastasid ta armsaid ja lõbusaid nukke, kuid ta oli märganud, et nende blondide{0}}juukseliste nukkudega mängides avastas ta alateadlikult soovi saada endale sarnaseid blonde juukseid ja siniseid silmi. See ajendas teda mõistma, kuidas esindatuse puudumine mänguasjatööstuses võib mõjutada laste enese-taju ja maailma kuuluvuse tunnet -, ning ta soovis seda parandada. Ong soovib, et "lapsed kõigist maakera nurkadest tunneksid end oma nahas kindlalt ja teaksid, et nad väärivad armastust ja aktsepteerimist".
Vastuseks -Aasia-vastasele vihkamisele ja esindatuse puudumisele tööstuses, oli Ong motiveeritud aitama lastel tunda uhkust oma identiteedi üle ning aidata kaasa kaasatuse ja mitmekesisuse maailmale. Tegelikult, kuigi tema turuletulekupäeval oli palju luksumisi, näiteks e-kirjade läbikukkumine, osutus tema äritegevus edukaks ja inspireerivaks, kuna paljud inimesed püüdsid sel päeval ikkagi Joeydolleid ostma. Nüüd on Ong selles valdkonnas olnud edukas viimased neli aastat ja on ametlikult teinud koostööd viie uue jaemüüjaga, et muuta need uskumatud nukud mänguasjasõpradele hõlpsamini kättesaadavaks.
Kust osta Joeydollid
Joeydolleid müüakse nii Joeydollsi veebisaidil kui ka spetsiaalsetes mänguasjapoodides, kuigi 76–100% nende müügist moodustab veebimüük. Nende uusimad jaemüüjad on:
USC Vaikse ookeani Aasia muuseum- Selles Lõuna-California ülikoolis asuvas muuseumis on nüüd Joeydollid kingitustepoes, mis suurendab nende missiooni tähistada Aasia ja Vaikse ookeani saarte kultuuride kunsti.
Midagi isetehtud- Selfmade Something asub Hawaiil Honolulus Ward Centre'is ja mille asutaja on Krystal, ema, kelle kirg on inspireerida lapsi oma unistusi täitma.
Jahu Ateljee- Californias San Diegos Chriselli ja Evelyni asutatud Flour Atelier pakub kohandatud ja erakordseid kooke igaks pidustuseks- ning nüüd on saadaval ka Joeydollid!
Kuuvalguse raamatud ja kingitused- See Calgary Hiinalinnas asuva Dragon City Malli kauplus on suurepärane sihtkoht ainulaadsete leidude ja vanaaegsete aarete ning kohalike tootjate toodete jaoks.
J-Toronto linn- J-Torontos asuv linn on kultuurikeskus, mis tähistab Jaapani pärandit ja kogukonda. Nüüd on seal Joeydollid, mis aitavad inspireerida kultuurilist tunnustust ja edendada sidemeid külastajate vahel.
Joeydollsi jaemüüjate täieliku loendi vaatamiseks klõpsake siin!
Nende parim turundusstrateegia
Joeydollsi parimad turundusstrateegiad hõlmavad vaatajaskonna hoidmist oma teekonna protsessiga kursis. See hõlmab palju sotsiaalmeedia turundust, eriti Instagrami, kus neil on 12,2 000 jälgijat ja 524 postitust, naases nende esimese postituseni 27. jaanuaril 2021. Algselt olid postitused ebajärjekindlad, mõnikord iganädalased, teised igapäevased ja mõnikord ei olnud kuude jooksul postitusi üldse.
Alates 2022. aastast muutusid postitused aga järjepidevamaks, nädalas loodi mitu postitust. Palju kasutati ka lugude funktsiooni, kus Ong suhtles oma vaatajaskonnaga, postitades küsimusi ja vastuseid, klientide arvustusi ning oma mänguasjade loomise--stseenide taga. Ta postitab isegi videoid oma mänguasjadest, kus lapsed mängivad nendega erineval viisil Instagrami lehe esiletõstmises Play! Nüüd on Instagrami leht tarbijate suhtlusest elav, ja sellel on isegi küsitlusi tulevaste mänguasjade kohta!
Pildi krediit: Samantha Ong
Seda laiendades tutvustavad nad oma veebisaidil ka erinevaid koostöövõimalusi, nagu sotsiaalmeedia kampaaniad, ajaveebi funktsioonid, tootearvustused ja kingitused mõjutajatega, aga ka koostöö jaemüüjatega ning nende koolitajate programm mänguasjade klassiruumidesse toomiseks, et nende kaasava olemuse mõju saaks ära kasutada!
Nende e-posti loend
Kuigi suur osa nende turundustegevusest on keskendunud sotsiaalmeediale, pärineb märkimisväärne osa ka nende kindlast meililoenditurundusest. Kuna Joeydolli meililistis on 5000–9999 inimest, reklaamitakse seda paljudele inimestele. Müügi loomiseks lisasid nad oma e-posti loendi, saates loendis olevatele isikutele igakuiseid e-kirju, ja on avastanud, et enamasti on see pingutus kasulik. Tegelikult oli Joeydollsi kogu turundustegevuse ja raske töö tõttu eelmisel aastal tulu 100–500 000 dollarit!
Mänguasjade messid
Siiani on Ong korraldanud ainult ühe mänguasjanäituse, mis maksis talle kollektsiooni eksponeerimiseks 1750 dollarit ja veel 1400+ dollarit gaasi, hotellide ja muude kulude eest.
Samantha Ongi lemmikmaterjalid algajatele
Temaga sarnastel ettevõtetel soovitab Ong kuulata Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry, Azhelle Wade'i inspireerivate ja harivate lugude ja teabe kogumikku, milles osalevad paljud mänguasjatööstuse eksperdid. Episoodi nr 1 kuulamiseks klõpsake siin: 5-astmeline protsess suurepäraste mänguasjade ideede avamiseks!
